Spürbares Markenerlebnis in Kitzbühel: Generali bei den Hahnenkamm-Rennen
Wenn in Kitzbühel die besten Skifahrer der Welt um die Gams kämpfen, ist auch ein langjähriger Partner fixer Bestandteil des Geschehens: Die Generali begleitet die Hahnenkamm-Rennen seit 2013.
Seit über einem Jahrzehnt steht die Generali an der Seite der traditionsreichen Rennen auf der Streif und am Ganslernhang. Diese Beständigkeit spiegelt sich auch im diesjährigen Auftritt wider: Im Rahmen der Kampagne „HIER und JETZT – unter den Flügeln des Löwen“ setzt die Generali auf eine moderne und aufmerksamkeitsstarke Markeninszenierung mitten im Renngeschehen.
Ein zentrales Element ist das neugestaltete Slalom-Starthaus, das mit erweiterten LED-Flächen zusätzliche Sichtbarkeit bietet. Entlang der Strecke sorgt die Generali mit Bannern, einem Inflatable sowie Schneebranding für Präsenz. Ergänzt wird der Auftritt durch digitale Aktivitäten auf den Social-Media-Kanälen der Generali, die exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Hahnenkamm-Rennen und rund um die begehrten goldenen Gams-Trophäen geben.
Ein besonderer Höhepunkt für Besucherinnen und Besucher ist die Drohnen-Show, die erstmals das traditionelle Feuerwerk ersetzt. In Kooperation mit dem Kitzbüheler Skiclub und Mastercard lassen nach der Super-G-Preisverleihung 900 Drohnen das Generali-Logo und die markante Symbolik des Löwen über Kitzbühel erstrahlen.
„Die Hahnenkamm-Rennen stehen für Tradition und Exzellenz – genau wie die Generali. Diese Partnerschaft ist ein Zeichen für Kontinuität und Vertrauen. Gleichzeitig nutzen wir die Präsenz vor Ort, um mit einem starken Markenauftritt die Faszination Wintersport näher zu den Menschen zu bringen“, sagt Gregor Pilgram, CEO der Generali Österreich.
Neben dem Spitzensport richtet sich der Blick auch auf den Nachwuchs: Die Future Hahnenkamm Champions Rennen am Mittwoch geben jungen Skitalenten die Möglichkeit, selbst Rennluft auf großer Bühne zu schnuppern. Damit unterstreicht die Generali die Bedeutung frühzeitiger und gezielter Nachwuchsförderung.
Dieses Engagement setzt sich in der Mastercard Sports Academy powered by Generali fort. Gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe unterstützt die Initiative junge Athletinnen und Athleten dabei, ihre persönliche Marke aufzubauen und sich mit finanzieller Zukunftsplanung auseinanderzusetzen. Bei einem Workshop vor Ort geben Spielerinnen des FK Austria Wien Frauenteams sowie des Sabres Women Hockey Teams Einblicke in ihre Erfahrungen – und zeigen, wie Empowerment im Spitzensport gelebt wird.
Foto © K.S.C.
